2025年12月22日，《解放日报》记者以“光明乳业：探索“文化+品牌”创新之路”为题，从IP文化、匠心科技、票根经济、文旅交融等多维度出发，专题报道了光明乳业在文化创新和品牌创新上的一系列举措。
原文报道如下：
11月27日晚上，享誉世界的意大利圣切契利亚管弦乐团在指挥大师丹尼尔·哈丁的执棒下，为第二十四届中国上海国际艺术节奏响了辉煌的闭幕乐章。候场区的展示板上，“光明致优”“光明如实”清晰可见，一瓶瓶洋溢着奶香的光明乳品，为观众们带来艺术之外的亲切。
“到处都能看到光明！”观众李小姐感到惊喜，“前两天看电影《菜肉馄饨》，第一个镜头里就有光明奶箱。真没想到，在音乐厅也能看到光明，精神和物质都有收获了！”
在上海深入推进“五个中心”建设的关键进程中，文化所蕴含的软实力与品牌迸发的创新力，正成为驱动城市高质量发展的重要引擎。作为深深扎根上海的百年乳企，光明乳业精准锚定文化场景，精心设计创新体验模式，将牛奶这一日常饮品，巧妙塑造成连接历史与当下、沟通艺术与生活的文化媒介。
当消费者在不同场景中与光明“意外邂逅”，却又觉得这份相遇顺理成章时，他们感受到的不仅是产品的卓越品质，更能触摸到一个老字号品牌在时代变迁中，始终坚守的文化理解力与不断突破的创新力。
各展其美 品牌IP精准对话
今年上海国际艺术节上，有个令人忍俊不禁的片段：威尔士国宝级歌唱家布莱恩·特菲尔在自己的独唱音乐会上，带着光明致优牛奶登台，表演结束后，还把一瓶牛奶送给了现场观众。
在演出后的采访中，布莱恩·特菲尔解释说，当天他演唱的一首曲目里，刚好涉及挤奶工的生活场景，而光明的产品让他觉得特别美味，所以直接带着登台了。
这一艺术家主动带着光明牛奶登台的名场面，既是艺术灵感与品质认可的精准契合，背后更离不开光明乳业对文化合作的深入洞察与长期深耕。
事实上，光明乳业的文化之旅，不止于上海国际艺术节。上海国际电影节、上海电视节、上海国际光影节、上海书展、世界设计之都大会、辰山草地广播音乐会、上海博物馆光明乳业第一特展厅……上海的每一场重磅艺术活动以及重要文化地标，几乎都能看见“光明”两个字。
细心的消费者会发现，每一次呈现的“光明”又不完全相同：在上海国际电影电视节期间，陪伴观影时光的是“光明优倍”“光明优加”；在上海国际艺术节期间，守护艺术梦想的是“光明致优”“光明如实”；在东方体育中心、梅赛德斯—奔驰文化中心等举办的演唱会上，最常亮相的是“光明随心订”；在上海国际光影节，又能看到“光明优倍”“光明莫斯利安”的身影……
“光明乳业发展至今，已经拥有众多子品牌和服务，虽然都属于‘光明’大家庭，但每个子品牌对应的产品和服务各有侧重。与文化活动相结合，不是简单做加法，而是文化IP与品牌内涵的‘双向奔赴’。”光明乳业相关负责人表示，“我们希望让观众感到，在文化场合看到‘光明’是自然而然的一件事。”
所以，每一次文化合作中，哪个品牌亮相都有讲究。比如，“光明致优”作为国内高端鲜奶标杆，往往出现在全球顶尖艺术家的演出中，以光明乳业对“新鲜度”的极致把控，呼应艺术家们在表演中的严苛要求；主打健康、天然的“光明如实”，常常现身各种歌舞表演，因为品牌态度与舞蹈家们的自然、本真的表演高度契合；倡导“生态好牛奶自然好”的“光明优加”则活跃于上海电视节这类影视文化活动中，以生态品质呼应光影艺术里的生活质感……
独具匠心的合作，不仅让观众觉得自然亲切，也得到了艺术家的认可。差异化的品牌呈现，让每一个子品牌、每一款产品都找到了对应的艺术表达，通过文化IP加持，光明乳业高端化、多元化形象愈发清晰。
匠心科技 产品实力铸就内核
回归本源，光明乳业百年传承的产品匠心，与持续深耕的文化布局高度关联，形成“产品为核、文化为翼”的良性互动。作为百年乳企，光明乳业始终以创新引领行业发展，以高品质鲜牛奶为依托，为消费者带来更营养、更鲜活的乳品饮用体验。
作为国内乳品行业中唯一拥有国家重点实验室的企业，光明乳业坚持推动科研成果产业转化，让科技创新赋能更多“鲜活产品力”。
致优娟姗鲜牛奶选用源自英国泽西岛的珍稀牛种，通过科学养殖与创新工艺，将浓郁口感与丰富营养完美融合，对品质的严苛把控，恰与顶尖艺术演出的专业标准同频共振。
如实高蛋白希腊发酵乳采用纳滤排乳清工艺，提高蛋白质含量，同时兼顾醇厚绵密的口感，实现了营养与口感的双重突破，如同先锋艺术在传统与现代之间找到平衡的创作智慧。
凭借领先的“鲜”科技与精准的市场洞察，光明优倍5.0蛋白超鲜牛乳系列在尼尔森IQ（NIQ）2025年度“BASES突破性创新大奖”评选中，从近30000款新品中脱颖而出，荣膺“新品风尚标”奖项。
这项大奖是具有权威性的市场奖项，评估的不仅是产品的创意，更重要的是产品上市后的市场表现，综合衡量其销量、市场份额和消费者满意度，旨在表彰真正经受住市场考验的、成功的创新。
市场认可的背后，是科技与品质的双重支撑。光明优倍5.0超鲜牛乳，采用领“鲜”纳滤工艺，搭载首创的NF膜+MF膜双重过滤新技术，浓缩高倍营养，让消费者能喝到高营养、更低负担和更强保护力的产品。
针对健身爱好者和追求“轻盈”生活的人群，光明乳业还同步推出了光明优倍5.0超鲜0脂牛乳，原生高钙含量高达180mg/100mL，比国家标准高出50%，带来了轻盈无负担的体验，满足消费者健康生活的多元需求。
产品背后坚实的科技实力与敏锐的市场洞察，使其在影视文化、光影艺术等多元文化场景中，都能精准契合消费者对健康品质的需求。在中国食品工业“十四五”总结暨“十五五”展望大会上，光明乳业荣获“中国食品工业‘十四五’高质量发展标杆企业”奖项，正是对其匠心传承与创新活力的肯定。
票根为引 延伸多元场景
让消费者惊喜的是，文化活动中的光明乳业，不仅停留在“合作伙伴”几个字眼上，还融入了丰富多彩的票根经济。
在上海国际艺术节多场演出的候场区，光明乳业精心准备了互动环节，观众凭票根就能赢取演出文创产品、鲜奶等各种奖品。每一次互动都引来众多观众排队，很多观众还举起奖品拍照留念，连呼“意外之喜”。
这样的票根经济不是第一次。早在今年上海国际电影节期间，光明乳业就以票根为载体，拓展文化消费的边界：牵手上海大光明影院、上海影城SHO、虹桥艺术中心、久事上海商城剧院、上海艺海剧院、和平影都等线下影院，布置“票根能量站”等互动场景，打卡、集章、兑换电影节文创产品等，邀请市民沉浸式探索光影魅力。
同时，光明乳业针对各类文化活动推出独家定制产品。带有文化活动、文化地标海报的乳品包装，以及专门为活动研发的新品等，为消费者打造全方位“文化+”消费体验。
以上海书展为例，光明乳业作为官方战略合作伙伴，除了现场设置“能量补给站”为读者提供新鲜乳品外，还推出“光明乳业×上海之夏”沪语盲盒棒冰。棒冰包装上印着“来白相呀（来玩呀）”“兜马路期哇（去逛马路吗）”等充满地域特色的沪语词汇。很多家长带着孩子一边吃棒冰，一边学沪语，兴致勃勃。
要促进消费市场升温，丰富消费场景、激发消费潜力必不可少。所以，光明乳业一直在思考：文化活动中，品牌可以做什么？随着一次次探索，答案浮出水面：既要“一次消费，多重体验”，又要“文化引流，消费转化”。
一方面，在光明乳业打造的文化活动现场，参与者往往同时具备多重身份：他们是欣赏演出的“观众”，是打卡城市文化地标的“游客”，也是体验老字号创新产品与服务的“消费者”。品牌通过票根互动、定制产品、主题快闪等方式，精心设计接触点，把文化消费的过程自然延展为对品牌新品、特色服务的发现与体验。
另一方面，借助不同的文化IP触达各类消费群体后，有针对性地推出新品，由此形成可持续的发展闭环：文化为品牌赋能，让品牌拥有更丰富的内涵与魅力；品牌反哺文化，通过创新产品与服务，吸引更多人走进文化场景，也为文化活动的持续活力提供有力支持。
文旅交融 产业质感可触可感
不止于此，作为深耕乳业的老字号，光明乳业还以产业链为依托，积极布局文旅生态。
今年9月底，位于上海市闵行区万源路2729号的中国乳业博物馆焕新开馆，正式面向公众开放。这座由光明乳业投资建设的国内唯一“国字号”乳业博物馆，为公众打开了一扇了解中国乳业百年发展的窗口。
馆内通过实物陈列、场景沙盘与沉浸式影像，完整串联起从牧场到餐桌的全链条故事：世界乳业展区的莫斯利安手工陶罐，诉说着光明常温酸奶的创新源头；“城市味道”展区的老式订奶箱，勾勒出几代人关于清晨奶香的集体记忆；“乳制品的变身”展区，则以生动方式揭开巴氏杀菌、陶瓷膜过滤等核心技术的神秘面纱；互动体验区更将知识科普与趣味游戏深度融合，让各年龄层的观众在轻松氛围中了解乳品营养……可以说，这座中国乳业博物馆，不仅是一部浓缩的“乳业百科全书”，更是连接乳业历史与创新未来的桥梁。
作为光明乳业产业链起点的金山牧场，也以科技与趣味兼具的文旅地标姿态，成为消费者亲近“一杯好奶”诞生地的热门打卡地。在这里，游客可以近距离观察奶牛的生活，了解现代牧场的智能化管理，还能亲手参与饲喂活动。这一融合科普、互动与自然体验的研学空间，如今已成为上海亲子游的“新宠”。
从金山牧场的“源头探秘”到乳业博物馆的“文化溯源”，光明乳业以文旅为载体的创新布局，让游客既能亲手触摸产业链的“鲜活”质感，也能深入理解品牌的深厚底蕴。通过免费预约、研学合作等亲民举措，这一创新模式正在帮助光明乳业实现消费场景与品牌力的双重延伸。
当产业硬实力与文化软实力在文旅场景中深度交融，“新鲜光明”的品牌形象也将愈发立体鲜活，成为镌刻在消费者心中的一抹品质印记。
在这个过程中，光明乳业实现了从“冠名合作者”到“票根经济探索者”再到“乳业文化传承者”的“三连跳”。一场场高品质、广覆盖的文化活动，一项项有温度、有创意的文化产品与服务，一次次融科普教育、沉浸式体验于一体的文旅探访，光明乳业不仅诠释了老字号品牌在新时代的转型路径，也为上海打造国内大循环中心节点、国内国际双循环战略链接，以及建设国际消费中心城市和具有全球影响力的科技创新中心，贡献了一份“光明”的智慧与温度。
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转载自《解放日报》